オーデマ ピゲはパンデミック前と比べて英国での売上高がほぼ2倍に増加し、2022年の売上高は6,300万ポンドに達した。

しかし、この時計メーカーは、この国の同等の会計年度で1億8,700万ポンドの売上高を記録したパテック フィリップよりも3分の1の規模です。

ロレックスはまだ2022年の決算を公表していないが、2021年の時点でAPの10倍以上の規模であり、今後もその規模が続く可能性が高い。

モルガン・スタンレーがスイス時計産業に関する年次報告書で発表した推計に基づいた世界の数字を見ると、状況は大きく異なる。

世界中で、ロレックスの2022年の売上高は93億スイスフランと推定されており、これはオーデマ ピゲの20億ポンドの4.6倍にすぎません。

パテック フィリップの売上高は推定18億スイスフランで、世界的にはAP社とほぼ互角だが、英国ではパテックの3倍の規模だ。

売上高でスイスの時計メーカー上位5社のうち3社の英国市場シェアを比較したこの図は、AP社が元販売代理店との長期にわたる紛争の後、この市場からほとんど姿を消して以来、AP社が登るべき山を明らかにしている。

現在のオーデマ ピゲ (UK) Ltd は 2008 年に法人化されたばかりで、その年の会計報告によれば、売上高はわずか 200 万ポンドでした。

他のすべてが同じであれば、AP社の英国での売上高は昨年の6,300万ポンドの約3倍となるはずで、これはロンドンにある3つの販売拠点と今年後半にマンチェスターにオープンする新しいAPハウスにかなりの成長の余地があることを示唆している。

現時点ではロンドン以外で AP ウォッチを購入する方法がないのは不注意です。

リーズ、グラスゴー、そしておそらくリバプールとダブリンにオープンするルートを見つけることは、主要な注目スポットに当たるだろうし、ナイツブリッジの200メートル以内に2つのブティックを持ち、首都の外に1つもブティックがないよりも確かに理にかなっていると私は思う。

英国におけるロレックス、オーデマ ピゲ、パテック フィリップの相対的なパフォーマンスで私の目を引いたもう一つの比較は、収益性です。

売上高を営業利益で単純に割ると、英国におけるオーデマ ピゲのマージンは 11.8% になります。2021-22年のパテック フィリップの比較可能な数字は6.3%とほぼ半分だった。

ロレックスは2021年（報告された最新の会計年度）に9,150万ポンドという巨額の営業利益を記録したが、その利益率は5.7％で、3社の中で最も低かった。