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派遣：価格が下落し続ける中、フリッパーズは依然としてロレックス時計の荷降ろしを続けている
最近、知人との最初の挨拶や歓談の後、「時計市場や時計ビジネスはどうですか?」という質問をよく受けます。
ローラン ファイン ウォッチのオーナー、ローラン マルティネス氏は、ここ 1 年ほどで私たちが目撃してきた時計市場の変動を考えると、それは当然の質問だと示唆しています。
マクロ的に見ると、時計業界の活動は 2023 年に著しく鈍化しました。しかし、この業界は、特に特定のプレーヤーにとって依然として強い。
景気減速が起こる前、時計市場は需要と供給の大きな乖離で混乱していたことを思い出してください。その原因の一部は、新型コロナウイルス、サプライチェーンの問題、そして仮想通貨の流行でした。
特定の時計モデルの価格が高騰しました。その結果、オークションハウスはほぼ毎日、記録的な価格を叩きつけているように見えた。
フリッパーズは、手っ取り早く売って利益を得ようと、誇大宣伝モデルを大量に購入していた。たとえば、ロレックスのデイトナ時計は約14,000ドルで販売されていましたが、24時間以内に約38,000ドルで取引されていました。
フリッパーたちは現在、かつて非常に人気があったティファニーブルーの文字盤を備えたロレックス オイスター パーペチュアルなどの時計を携えて私のもとにやって来ますが、出血を止めるためにできるだけ早く荷物を降ろさなければなりません。
この種の価格プレミアムは決して持続可能ではありません。
現在、仮想通貨の崩壊、売り手の過飽和、買い手の疲労、一般的なインフレ、市場の不確実性を経て、ショーは終わり、時計市場は調整段階に入っています。
ピーク価格から約20％値が下がったと推定されています。
しかし、時計ディーラーとしても現状には満足しています。フリッパーたちは現在、かつて非常に人気があったティファニーブルーの文字盤を備えたロレックス オイスター パーペチュアルなどの時計を携えて私のもとにやって来ますが、出血を止めるためにできるだけ早く荷物を降ろさなければなりません。
パテック フィリップのノーチラスやアクアノート、そしてオーデマ ピゲのロイヤル オークも同様です。
時計への投資は本質的に悪いことではありませんが、主な目的は常に、気に入った時計を手に入れることであるべきです。
モデル番号と金額の観点から時計についてのみ話していた投機家にとって、今は厳しい時代です。
しかし、趣味への愛と情熱のために時計を購入する私たちの残りの人々にとって、よりリーズナブルな価格の時計市場は確かに非常に良いものです。
はい、買い手と売り手が必ずしも同じ言語を話すわけではないため、取引が完了するまでに時間がかかっています。売り手は当然、買い手が良い取引を探している間に高く買った場合に損失を出して売りたくないでしょう。
しかし、時計ビジネスのあらゆる場所で売買、取引が依然として行われています。
現在、一般的に、良好な状態のオリジナルのヴィンテージ時計よりも現代の時計を販売する方が困難です。
これは、現代の時計の価値がヴィンテージ時計よりもはるかに速く上昇したという過去数年間に私たちが目撃したことの逆です。
それでも、ヴィンテージ時計市場は安定しており、長期的にはプラスであることが判明しました。
たとえば、今日の時計市場では、ヴィンテージのヴァシュロン コンスタンタン 222 は、価格が手頃であればすぐに売れます。
最近の時計ブームの余波の 1 つは、ニバダ、グレンチェン、ドダンなどの伝統的なブランドの復活です。
さらに、大手時計ブランドから古いヴィンテージモデルの復刻版が数多くリリースされるのを目にしました。
自動車市場と同じように、新しいデザインが存在しないように感じられた。
私は尋ねます、この世代のピニンファリーナやジェラルド・ジェンタはどこにいるのでしょうか？
高級品グループのLVMHでさえ、ダニエル・ロスやジェラルド・ジェンタのような昔ながらのブランドを再スタートさせるために多額の資金を投資している。
しかし、ローラン・フェリエ、レクシェップ・レクシェピ、テオ・オフレのような独立系時計師の市場が、ようやくふさわしい注目を集め始めていると言わなければなりません。
電子商取引に関しては、利益率は低いが販売量は多い WatchBox などのオンライン時計小売業者は、ビジネス モデルを再考する必要があるかもしれません。
2026 年までに時計のオンライン販売が総売上の約 60% を占めると推定されていますが、この分野は時計を販売する無数のプラットフォームで飽和状態になりつつあります。
これらは、Chrono24 のような専門サイトから、The RealReal のような一般的な中古高級品再販プラットフォームまで多岐にわたります。
ロレックスですら、認定ロレックスの中古時計をブヘラの一部店舗で販売することで二次時計市場への参入を発表した。
これらすべてのプレーヤーの急増は、クライアントがオークションに必要な高額なプレミアムを支払う意欲を失うため、オークションハウスに影響を与えるでしょう。
しかし、希少で超特別な時計に関する専門知識やノウハウに関しては、依然としてオークションハウスが最も依存しています。
世の中のほぼすべてのビジネスと同様に、ソーシャル メディア、特に Instagram と TikTok は時計ビジネスに多大な影響を与えています。
ただし、膨大なフォロワーが必ずしも高い売上につながるわけではないことに私は気づきました。
それは多くの場合、中身のない高度なショーマンシップの場合です。
かつて活況を呈していた時計業界の特に恐ろしい副作用は、十分な情報に基づいて購入を決定するのに必要な知識を持たない新規参入者を喜んで利用しようとする高品質の偽物や悪徳販売者の台頭です。
顧客は現在、信頼できるディーラーに戻り、安心して購入できるよう関係を築いています。
数字の話をしましょう。BCG によると、2021 年の時計市場は 750 億ドルと評価され、中古時計の売上高はその約 3 分の 1 の 220 億ドルを占めました。
同グループが発行した最近の報告書では、高級時計の世界市場は2026年までに1000億ドル以上の価値に達し、うち350億ドルは中古品の売上高になると推定している。
高級品産業は多くの要因に依存していますが、そのうちの 1 つは経済の健全性です。これらの数字が正しいと仮定すると、成長の可能性は確かにあります。
しかし、非常に多くの販売者が市場に参入し、新たな販売方法、供給量の増加、利益率の低下により、現在のビジネス方法の変化を目の当たりにする可能性があります。
企業は競争力を維持するために、より創造性を発揮し、新たな機会を模索する必要があるでしょう。時計ビジネスの現状は、現実に戻り、信頼、関係、獲得した評判という基本に立ち返りつつあるため、非常に健全だと思います。
しかし、ロレックスによるブヘラ買収という最後の爆弾も、業界に大きな影響を与えるだろう。